品需改善消费趋势凸显，华帝以“白科技”撬动新增长点-天天观察

奥维云网(AVC)零售推总数据显示，品需品类零售量1468万台，同比增长5.5%，零售额423亿元，同比增长8.6%。在刚需品类市场逐渐饱和的当下，从“刚需普及”到“品需改善”的过渡成为了厨电行业未来增长的主要驱动力，也是消费升级浪潮下的必然趋势。

近年来，厨电产品高端化、智能化、场景化进程加速，头部品牌纷纷发力厨房场景解决方案，以卓越性能、空间美学、良好体验等优势获得市场认可。如近期，依托集成烹饪中心，方太正式提出了高端全场景厨电解决方案;此前，华帝发布了行业首个“净洁厨房”体系引发广泛关注，其倡导的“白科技”理念更是深得人心。

以“白科技”打动理性的消费者

报道显示，去年“双11”期间，各大电商平台已经迎来了“新家电”的销售高峰。其中，苏宁易购新家电代表中洗烘套装、洗碗机销售额分别同比增长117%、125%。“新家电热”的背后是消费者对生活品质的追求。

理性消费理念下，如何更好地满足消费者对美好生活方式的向往?华帝提出的“白科技”概念提供了一种解决思路：化繁为简，优化体验。

“白科技”的概念最早在2017年由华帝董事长兼总裁潘叶江提出。随着行业整体科技水平的不断进步，厨电产品进入了技术、性能过剩的内卷时代，为了避免消费者为自身实际需求外的产品功能、过剩性能、繁杂流程买单，华帝“白科技”秉承“探索、求真、标准”的理念，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”，尽量降低用户对产品的学习成本。

“净洁厨房”就是华帝为高端品质厨房空间构建的一个美好蓝图。华帝从中国用户真实厨房场景出发，务求从每一处细节打造「净洁厨房」的产品价值，为用户提供「干净」「舒适」「健康」的厨房空间解决方案。

打造厨房的“高端全场景”

在家居消费全健康、新智慧、集成化、多场景的新趋势下，集成厨电品类不断发展，在集成灶后，集成洗碗机、集成烹饪中心等新品类先后推出，增速远超传统品类，成为带动厨电市场增长的新动力。

场景化已然成为厨电行业大趋势，但是真正落地的时候却发现产出甚少。与其做单一的终端场景化复制，做好场景营销，在功能场景、空间场景、生活场景，多维度做深挖、做演绎，才能沉淀出更好的厨房场景解决方案。

因此，华帝的“净洁厨房”将从产品、空间、感官三大维度着手，涵盖智能自清洁、省心易清洁的“好清洁”产品，更和谐美观的厨房场景布局，以及更舒适健康的烹饪环境，全方位构建高品质厨房空间。

厨房既是一个用户需求复杂的功能性空间，更是一个情感属性丰富的特殊生活场景。华帝用时尚的手法，通过产品设计、品牌美学、品牌内容、营销活动，从视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉全方位构筑“干净”“治愈”“健康”“愉悦”的品牌价值系统，把厨房比喻为秀场、治愈场、游乐场，用“净时尚”为用户带来“悦己悦人”的情绪价值。

如华帝产品管理中心总监姚永所言：“未来厨房方向覆盖多场景融合，未来厨房不仅仅是一个烹饪的空间，它还承载了社交、娱乐等多种功能和需求。同时，在整体家居空间内，厨房场景只是其中的一个场景，跨空间的场景融合也是未来的方向之一。”